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Parece que el panorama de la prensa española empieza a revolverse si es que alguna vez estuvo tranquilo. La última gran reestructuración de reparto de lectores se produjo en los años 90 con la aparición de El Mundo, quien siendo un diario nuevo consiguió situarse en pocos años como el segundo diario por número de lectores a gran distancia de El País.

Con un gran número de cabeceras pertenecientes a la derecha y centro derecha y luchas entre ellas por quitarse lectores, El País goza de un liderazgo indiscutible en gran medida porque es el único diario que recoge al lector de izquierda y centro-izquierda con tirada de ámbito nacional, por lo que prácticamente y salvo algunos diarios regionales destacando especialmente El Periódico, no tiene competencia. Pero desde hace unos pocos años ha empezado a haber importantes movimientos, y la situación cómoda con la que disfrutaba El País ha empezado a cambiar. En el nuevo panorama que se está construyendo hay que tener muy en cuenta el papel que han comenzado a jugar los diarios gratuitos. El diario 20 Minutos es actualmente el diario con mayor número de lectores en su edición en papel, aunque no se puede considerar que se los esté quitando a los diarios de pago, dado que su carácter de gratuidad le convierten más bien en “el 2º diario” para leer.

No obstante próximamente va a aparecer un nuevo periódico, al parecer llamado “Público“, que entraría a competir directamente con el de PRISA. El nuevo diario, creado por el mismo grupo dueño de la 6º, es calificado por algunos como último gran periódico de papel y hay quien augura su fracaso por este motivo. No obstante pienso que es una correcta estrategia. Internet aún es un gran desconocido para muchas personas con edades superiores a los 40 años, un gran grupo de lectores para todos los diarios. Además una portada de papel en un quiosco aún sigue dando mucha publicidad entre los lectores de otros diarios; ya saben el “deme el nuevo a ver“.

No me atrevo a vaticianar cuántos lectores podrá arrancar a El País, aunque seguro que El Mundo también sufrirá disidencia. El gran problema de todos los diarios es ganar al lector joven, y en este caso la guerra está en Internet. El País la perdió hace mucho tiempo cuando lo hizo de pago, regalando sus potenciales lectores a elmundo.es, cuya redaccción trabajó durante mucho tiempo de una forma autónoma y bastante más centrada que la de su versión de papel, convirtiéndose en el lider indiscutible. En este caso, la versión digital del gratuito 20 Minutos si se ha convertido en un importante competidor. Su buena sintonía con “el mundo de los bloguer”, su licencia Creative Commons, su modelo de columnistas que desarrollan su trabajo de modo bastante autónomo en formato blog, la importancia del lector pudiendo comentar todos los artículo, etc, le ha hecho ganar a una importante franja de lectores jóvenes. Aunque elpais.com ha vuelto a ser gratuito y ha hecho un gran esfuerzo por adaptarse a las nuevas tendencias web (en este aspecto creo que es bastante mejor que elmundo.es) ha partido ya desde una posición muy retrasada.

Público seguro que hace una importante apuesta por internet. El director del nuevo diario es Nacho Escolar, uno de los bloguer más importante del panorama nacional habiendo sido calificado en varias ocasiones por El Mundo como una de las personas más influyentes de nuestro país. Nacho lleva el periodismo digital “en las venas“, tiene muy buen conocimiento de este medio y arrastra a un número significativo de lectores en su blog que seguro que lo acopañarán en su versión digital. Ahora sólo falta que le acompañen un grupo de periodistas que creen contenidos de calidad y que el modelo “viejo” de negocio de la prensa tradicional no ahoge el formato digital del nuevo diario.

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