tresuvesdoblesayada para conocer el mundo digital

Y del cambio de estrategia.

Fue un grave error cuando El País comenzó a cobrar por el acceso a la versión digital del diario tras la burbuja tecnológica, decisión quizá tomada más con la cabeza puesta en los accionistas -y por tanto en el rendimiento económico- que en los usuarios. Eso hizo que la versión digital de su principal competidor, El Mundo, fuese ganando lectores hasta convertirse en el líder indiscutible de la prensa en español.

A parte de elmundo.es, han surgido nuevos diarios digitales que con poco tiempo de vida han ido ganando una importante cuota de lectores, entre los que cabe destacar la versión digital de 20 Minutos que se ha convertido en el 2º diario digital español. Dado que el número de lectores de elpais.es era casi anecdótico, decidió rectificar y hacer un importante lavado de imagen. Cambió de diseño y dominio, de .es pasó a .com, abrió su contenido gratuitamente e introdujo avances de la web 2.0 (integró servicios como Menéame, Digg, Technorati, etc), creó una sección de blogs y uno específico cuyos artículos lo realizan cada vez un bloguero diferente, potenció el contenido multimedia (vídeos y sonido), etc.

Poco a poco ha ido añadiendo más servicios. Primero introdujo una sección donde los lectores pueden enviar sus propias noticias, Yo Periodista, colocando algunas incluso en portada (ver imagen de la izquierda, la única que aparece firmada), ha creado una sección para crear blogs (la comunidad) y ofrece una página de inicio gestionada con Netvibes  y personalizable por los usuarios  (ver noticia)

Pero los cambios no sólo se van a quedar ahí. La llegada de los diarios gratuitos, especialmente 20 Minutos, y la salida próximamente de Público, ha forzado ya no sólo a que cambie el diario digital, sino a cambiar su versión en papel.

Muchos señalan que el gran éxito de El País se debe a que no tiene competencia dentro de las cabeceras de centro izquierda, pero la salida de Público, diario que entraría a competir en este grupo de lectores, podría poner contra las cuerdas a El País y quitarle su condición de líder. Juan Varela ha hablado varias veces del nuevo proyecto, por lo que creo que no debo explayarme mucho más al respecto.

Viendo las orejas al lobo, parece que el de PRISA ha decidido no cometer los mismos errores que con su versión digital y emprender una renovación profunda de la versión en papel antes de que sea demasiado tarde. Así, el próximo 30 de septiembre podremos ver una nueva cara al diario (aconsejo leer este artículo). El anuncio lo realizó Juan Luís Cebrián hace unos días y Arsenio Escolar recoje en su blog una trascripción de parte de su discurso. Aquí, podéis verlo en video.

Intuyo que esa fecha de renovación de imagen coincidirá posiblemente con la salida de Público, así que pronto podremos ver una lucha de medios .Una más, sí, pero esta vez a El País le tiemblan las piernas.